Marketing ist eine dynamische Welt, und Marketingexperten suchen ständig nach Möglichkeiten, ihre Marken in den Vordergrund zu drängen, sich abzuheben und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Wir sind hier, um eine einfache Antwort auf diese oft komplexe Frage zu präsentieren – Sport. Sportveranstaltungen – von Golfturnieren bis zu Fußballturnieren – haben alle etwas gemeinsam; ein gefangenes, fasziniertes Publikum und eine adrenalinstarke Atmosphäre. Wenn dies ein ungenutztes Gebiet für Ihre Marke ist, lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sportveranstaltungen die ultimative Marketinglösung für Ihre Bedürfnisse sein könnten.
Ein fasziniertes Publikum
Nicht viele Menschen besuchen Sportveranstaltungen ohne Leidenschaft für den Sport. Das bedeutet, dass Stadien, Plätze und Eisbahnen voller Menschen in einer positiven Stimmung sind, an einem Ort, den sie gewählt haben, um etwas zu sehen, was sie lieben. Ihre Marke mit diesem Erlebnis zu verknüpfen – dem Jubel der Menge, dem Nervenkitzel eines Sieges oder der Aufregung des Spiels – kann nur positive Auswirkungen haben. Sie platzieren Ihre Marke im Herzen einer Umgebung, die von guter Energie erfüllt ist.
Sogar Menschen, die vielleicht nur ein vorübergehendes Interesse am Sport haben, werden zu großen Veranstaltungen kommen und sich im Moment mitreißen lassen. Dieses Jahr haben sich über 530.000 Menschen in das Wimbledon-Erlebnis vertieft. Riesige Menschenmengen standen ab dem Morgengrauen Schlange, um Tickets zu bekommen, was eine einzigartige Engagementmöglichkeit bot. Die Markenbotschafter von Elevate waren in großer Zahl vor Ort, um den Hauptsponsor Lavazza an zwei Standorten zu vertreten: in der Warteschlange und auf dem Gelände. Wir verteilten 35.000 Kaffee-Proben an dankbare Empfänger und sammelten 4.595 Wettbewerbseinträge. Die Veranstaltung war ein großer Erfolg sowohl für Tennis als auch für Kaffee.
Exponentielle Exposition
Neben den offensichtlichen Vorteilen eines großen und engagierten Publikums gibt es auch den zusätzlichen Effekt der integrierten Medienberichterstattung und des sozialen Rauschens, an dem das Publikum maßgeblich beteiligt ist. Die Schaffung innovativer und aufregender Möglichkeiten, um von der Aufregung rund um Sportveranstaltungen zu profitieren, führt zu mehr Exposition und organischer Sichtbarkeit.
Elevate wurde ausgewählt, um Turkish Airlines dabei zu unterstützen, bei der UEFA Champions League-Finale einen visuellen Eindruck zu hinterlassen. Die Kampagne, die unter engen Zeitvorgaben und mit anspruchsvollen Kriterien durchgeführt wurde, sah zwei Veranstaltungsmitarbeiter als “Gastgeber”, die zu Beginn jedes UEFA Champions League-Spiels mit den Spielern auf das Spielfeld gingen, um Turkish Airlines in den Mittelpunkt zu rücken. Eine starke Verbindung zur Marke wurde aufgebaut, und die organische Verstärkung über soziale Medien wurde vorangetrieben. Wir wussten, dass Turkish Airlines maßgeschneiderte Profile wünschte, und unsere Teams rekrutierten Mitarbeiter aus unseren Büros in ganz Europa, um sicherzustellen, dass ihre Anforderungen erfüllt wurden und die Aktivierung so wirkungsvoll wie möglich war.
Erlebnismarketing
Neben der außergewöhnlichen Exposition bieten Sportveranstaltungen eine ideale Plattform für erlebnisorientiertes Marketing. Durch die Schaffung unvergesslicher, interaktiver Erlebnisse, die mit der Veranstaltung in Verbindung stehen, können Sie Ihre Marke lebendig werden lassen. Sie zeigen Persönlichkeit und bieten eine zusätzliche, unerwartete Dimension für Veranstaltungen. Erlebnisorientiertes Marketing schafft Möglichkeiten für Interaktionen, die die traditionelle Werbung niemals bieten könnte. Das können beispielsweise ein Fotostand sein, der das Publikum in die Schuhe eines Spielers versetzt, mit Ihrer Marke als Hintergrund, oder eine VR-Erfahrung, bei der sie das Spiel spielen können, das sie hier sehen möchten. Dies ist eine Gelegenheit für maximale Kreativität und die authentische Verbesserung der Publikumserlebnisse bei der Veranstaltung. Eine gut entwickelte Erlebniskampagne wird erneut die soziale Vernetzung fördern, bei der Fans nicht nur mit der Marke interagieren, sondern auch Teil der Geschichte der Marke werden und einen tiefen und dauerhaften Eindruck hinterlassen, der lange nach dem Schlusspfiff nachhallt.
Elevate US war in Partnerschaft mit CBS und Paramount in diesem Bereich besonders effektiv bei der diesjährigen Super Bowl. Wir haben während des Fan Fest in Downtown Phoenix eine ‘The Price Is Right’-Spielshow-Erfahrung für Gäste geschaffen. Unser 30 x 30 Meter großer Stand mitten im Herzen des Gebiets führte zu 50.000 Interaktionen mit Fans und über 1 Million Eindrücken auf sozialen und digitalen Kanälen.
Die Höhepunkte…
Sportveranstaltungen bieten Marken einzigartige Möglichkeiten, auf authentische und fesselnde Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Von der Verbindung mit einem freudigen Ereignis über die Steigerung der Markenexposition bis hin zu kreativen erlebnisorientierten Marketingansätzen. Sport und die Veranstaltungen rund um sie bieten eine außergewöhnliche Plattform für Marken, die auffallen möchten. Mit der richtigen Strategie und den richtigen Taktiken können Sportveranstaltungen echte Ergebnisse liefern. Bei Elevate verfügen wir über das Netzwerk, um Ihnen erstklassige Event-Mitarbeiter bereitzustellen, die erfolgreiche Aktivierungen vorantreiben.
Sprechen Sie heute mit dem Team, um mehr über unsere Event-Personalagentur und um weitere Informationen zu erhalten.
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