Die wichtigsten Messen, in die es sich zu investieren lohnt

Für viele Menschen ist das Oktoberfest gleichbedeutend mit Bierzelten, Trachten und einem der größten Volksfeste der Welt.

Für Marken und Agenturen ist es jedoch zu etwas viel Größerem geworden.

Jeden Herbst empfängt München Millionen von Besuchern aus aller Welt und verwandelt die Stadt in eines der belebtesten Reiseziele Europas für Tourismus, Geschäftschancen und Live-Erlebnisse. Während das Fest selbst im Mittelpunkt steht, reichen die Möglichkeiten für Marken weit über die Theresienwiese hinaus.

Das Oktoberfest wird zunehmend zur Kulisse für Erlebnismarketing, Hospitality-Programme, Produkteinführungen und Kundenaktivierungen, die in der ganzen Stadt stattfinden. Für Agenturen und Markenteams geht es nicht mehr nur darum, auf dem Fest präsent zu sein. Es zählt, unvergessliche Erlebnisse rund

Warum es sich lohnt
Die IFA ist eine der wichtigsten Messen für Unterhaltungselektronik und Heimtechnik in Europa und damit eine zentrale Plattform für Produkteinführungen, Innovationspräsentationen und eine umfassende Markenpräsenz im Bereich der Verbrauchertechnik. Mit einer starken Medienpräsenz sowie Einkäufern und Branchenexperten bietet sie bedeutende Möglichkeiten, Bekanntheit zu generieren und neue Produkte sowohl vor Fachpublikum als auch vor Endverbrauchern zu positionieren.

So gelingt der Erfolg
Auf der IFA sind Live-Vorführungen entscheidend für den Erfolg. Marken setzen auf geschulte Produktdemonstratoren und Markenbotschafter, um Technologie zum Leben zu erwecken, komplexe Funktionen zu vereinfachen und während der gesamten Veranstaltung den regen Austausch mit Publikum und Medien zu bewältigen.

Auch die Gästebetreuung spielt eine wichtige unterstützende Rolle, insbesondere bei Pressekonferenzen und Einkäufergesprächen. Sie stellt sicher, dass wichtige Stakeholder in einem kontrollierteren und exklusiveren Umfeld gezielte Aufmerksamkeit erhalten; daher können engagierte Gästeserviceteams ein großer Gewinn sein.

Warum es sich lohnt
Die DMEXCO hat sich zu einem der einflussreichsten Treffpunkte Europas für Fachleute aus den Bereichen digitales Marketing, Werbung und E-Commerce entwickelt und zieht Agenturen, Plattformen, Technologieanbieter sowie hochrangige Entscheidungsträger aus der gesamten Branche an. Für Marken, die auf B2B-Wachstum in den Bereichen Medien, MarTech, AdTech und digitale Dienste setzen, bietet sie direkten Zugang zu gut informierten Zielgruppen, die aktiv nach neuen Lösungen, Partnerschaften und Geschäftsmöglichkeiten suchen.

So gelingt der Erfolg
Der Erfolg auf der Messe hängt von der Klarheit der Botschaft und der Fähigkeit ab, Interesse schnell zu qualifizieren. Gut eingewiesene Teams sind unerlässlich, um sicherzustellen, dass fachliche Gespräche souverän und einheitlich geführt werden.

Die erfolgreichsten Stände setzen geschultes Personal ein, um strukturierte Vorführungen durchzuführen und proaktiv mit Besuchern in Kontakt zu treten. Effiziente Systeme zur Lead-Erfassung und ein klarer Nachbereitungsprozess nach der Veranstaltung stellen zudem sicher, dass aus Interesse sinnvolle Geschäftsmöglichkeiten werden.

Wir haben uns mit Momentum zusammengetan, um Snapchat zu vertreten und 2023 eine Aktivierung auf der DMEXCO durchzuführen. Wir haben die qualifiziertesten Markenbotschafter für die Veranstaltung ausgewählt, da wir wissen, wie wichtig es ist, das richtige Team zusammenzustellen, und es ist ihnen gelungen, den Teilnehmern ein eindrucksvolles, professionelles und unvergessliches Erlebnis zu bieten.

Warum es sich lohnt
Die Anuga ist eine der weltweit größten und wichtigsten Fachmessen für Lebensmittel und Getränke und bietet direkten Zugang zu globalen Einkäufern, Lieferanten und Händlern entlang der gesamten F&B-Lieferkette. Sie stellt eine leistungsstarke Plattform für Marken dar, die international expandieren und Beziehungen im Einzelhandel, Großhandel und in der Gastronomie aufbauen möchten.

So gelingt der Erfolg
Der Erfolg hängt hier maßgeblich von Produktverkostungen, Gastfreundschaft, der Einbindung einer großen Besucherzahl und der Fähigkeit ab, hohe Besucherfrequenzen zu bewältigen und gleichzeitig eine konsistente und ansprechende Markenpräsenz aufrechtzuerhalten.

Gut geschulte Markenbotschafter sind unerlässlich, um Verkostungsaktionen zu leiten, einheitliche Botschaften zu vermitteln und Gespräche in Spitzenzeiten in großem Umfang zu unterstützen, während engagierte Teams zur Lead-Generierung ebenfalls eine entscheidende Rolle dabei spielen, hohe Besucherfrequenzen in strukturierte Geschäftsmöglichkeiten umzuwandeln.

Warum es sich lohnt
Die Agritechnica ist die weltweit führende Fachmesse für Landmaschinen und Innovationen und bringt Hersteller, Händler, Landwirte und Branchenexperten aus dem gesamten globalen Agrarsektor zusammen. Sie bietet Ausstellern direkten Zugang zu einem hochtechnisch versierten, kaufbereiten Publikum, das aktiv nach Lösungen zur Verbesserung von Produktivität, Effizienz und Nachhaltigkeit sucht.

So gelingt der Erfolg
Der Erfolg hängt von der Fähigkeit ab, komplexe Maschinen und technische Lösungen klar und verständlich zu vermitteln – und zwar auf eine Weise, die für unterschiedliche Besuchergruppen zugänglich und ansprechend ist. Live-Vorführungen und praxisnahe Produktvorführungen sind besonders effektiv, um Interesse zu wecken und das Verständnis zu fördern.

Gut geschulte Teams sind unerlässlich, um fachliche Gespräche zu unterstützen, Besucher durch die Produktfunktionen zu führen und qualifizierte Leads zu generieren, während gleichzeitig ein starker Besucherstrom in stark frequentierten Standbereichen aufrechterhalten wird.

Warum es sich lohnt
Die Gamescom ist die weltweit größte Gaming-Veranstaltung und zieht ein globales Publikum aus Verbrauchern, Entwicklern, Publishern und Medienvertretern an. Sie bietet Marken, die ihre Bekanntheit steigern, neue Titel auf den Markt bringen oder direkt mit hochengagierten Gaming-Communities in großem Maßstab in Kontakt treten möchten, eine beispiellose Reichweite.

So gelingt der Erfolg
Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, immersive, interaktive Erlebnisse zu schaffen, die in einem hart umkämpften Umfeld die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Vorführungen, Spielstationen und Live-Inhalte sind hervorragende Mittel, um Besucher anzulocken und ihr Interesse aufrechtzuerhalten.

Das Personal spielt eine zentrale Rolle bei der Steuerung von Warteschlangen: Markenbotschafter unterstützen die Spielerlebnisse und fördern die kontinuierliche Interaktion, um sicherzustellen, dass die Besucher während ihres gesamten Rundgangs über den Stand oder den Aktionsbereich engagiert bleiben.

Im Jahr 2025 arbeiteten wir auf der Gamescom mit Pokémon (über Inception Worldwide), Discord und Tencent x Lightspeed (über The Trade Group) sowie Cult of the Lamb – Mascot (über Devolver Digital) zusammen. Während der gesamten Veranstaltung begrüßte unser Team mehr als 55.000 Besucher und führte 4.600 direkte Interaktionen durch, wodurch nahtlose, fesselnde Erlebnisse geboten wurden.

Warum es sich lohnt
Die ITB Berlin gilt weithin als die weltweit führende Reisemesse und bringt Fluggesellschaften, Hotels, Tourismusverbände, Destinationsmarketing-Organisationen und Anbieter von Reisetechnologie aus aller Welt zusammen. Die Veranstaltung bietet direkten Zugang zu internationalen Einkäufern, Hospitality-Partnern und wichtigen Entscheidungsträgern der Branche und ist damit eine wertvolle Plattform, um Leads zu generieren, Partnerschaften aufzubauen und die Markenpräsenz in der Reisebranche zu steigern.

So gelingt der Erfolg
Hier ist Hospitality nicht nur ein Zusatz, sondern steht im Mittelpunkt des Erlebnisses. Viele Aussteller setzen spezielle Hospitality-Teams ein, um Meetings zu veranstalten, VIP-Gäste zu betreuen und eine angenehme Atmosphäre für Geschäftsgespräche zu schaffen.

Das Produkt-Storytelling erfolgt oft durch immersive Präsentationen und Live-Vorführungen, unterstützt von erfahrenem Gastgewerbepersonal, das Gespräche über verschiedene Märkte und Sprachen hinweg leiten kann.

Warum es sich lohnt
Die Fruit Logistica ist eine wichtige globale Beschaffungsmesse für die Frischwarenbranche, die Erzeuger, Exporteure, Importeure, Einzelhändler und Logistikdienstleister aus aller Welt zusammenbringt. Mit ihrem starken Fokus auf internationalen Handel und Lieferkettenbeziehungen bietet sie Ausstellern direkten Zugang zu zielgerichteten Einkäufern, die aktiv nach neuen Produkten, Lieferanten und langfristigen Partnerschaften suchen.

So gelingt der Erfolg
Der Erfolg hängt von der Fähigkeit ab, komplexe, marktübergreifende Gespräche zu führen und dabei Klarheit und Konsistenz in der Kommunikation zu wahren. Aussteller sind oft auf mehrsprachige Teams angewiesen, um unterschiedliche Einkäuferprofile zu betreuen und eine effektive Kommunikation über verschiedene Regionen und Geschäftsanforderungen hinweg sicherzustellen.

Ebenso wichtig ist eine starke operative Umsetzung: Das Personal steuert den Besucherfluss am Stand, unterstützt die Produktpräsentation und stellt sicher, dass an allen Kontaktpunkten korrekte und aktuelle Informationen weitergegeben werden.

Warum es sich lohnt
Die ISM ist die weltweit führende Fachmesse für Süßwaren und Snacks und bringt Hersteller, Einzelhändler und Distributoren aus der gesamten globalen Lebensmittelindustrie zusammen. Sie bietet eine starke Plattform für Produkteinführungen, internationale Expansion und die Sicherung von Listungen im Einzelhandel in hart umkämpften FMCG-Kategorien.

So gelingt der Erfolg
Produktverkostungen spielen eine große Rolle: Aussteller nutzen Verkostungserlebnisse, um neue Produkte vorzustellen und sofortiges Feedback von Einkäufern und Distributoren zu erhalten.

Erfahrene Teamleiter sind unerlässlich, um umfangreiche Verkostungsaktivitäten zu koordinieren, eine einheitliche Markenbotschaft zu gewährleisten und Gespräche mit Fachbesuchern zu unterstützen, während Lead-Erfassungsteams dafür sorgen, dass aus Interesse konkrete Geschäfte werden.

Warum es sich lohnt
Der MWC ist eine der wichtigsten Veranstaltungen zur direkten Generierung von Geschäftsmöglichkeiten in den Bereichen Telekommunikation, Konnektivität und digitale Infrastruktur und zieht ein hochqualifiziertes Publikum aus Entscheidungsträgern, Einkäufern und Branchenführern aus aller Welt an. Im Gegensatz zu vielen anderen Messen kommen die Besucher oft mit konkreten Geschäftszielen und Kaufabsichten, was wertvolle Gelegenheiten für sinnvolle Gespräche und den Aufbau von Partnerschaften schafft.

So gelingt der Erfolg
Die Gestaltung eines Messestands mit einem klaren Besucherfluss sorgt für einen überzeugenden Auftritt. So tragen beispielsweise Vorführbereiche für Produktschulungen, Hospitality-Bereiche für vertiefende Gespräche und geschultes Personal, das Leads schnell qualifizieren kann, dazu bei, dass das gesamte Erlebnis professionell und nahtlos wirkt.

Angesichts des internationalen Charakters der Veranstaltung können mehrsprachige Teams die Besucherinteraktion deutlich verbessern, während erfahrene Eventmanager dazu beitragen, Chancen zu maximieren, indem sie Termine koordinieren und vielversprechende Interessenten effizient betreuen.

Warum es sich lohnt
Die CES ist eine der einflussreichsten globalen Technologiemessen, auf der Innovationen vor Medienvertretern, Investoren und Einkäufern aus aller Welt vorgestellt werden. Sie bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, Produkte auf den Markt zu bringen, Innovationen zu präsentieren und internationale Sichtbarkeit in großem Maßstab zu erlangen. Sie ist besonders wertvoll für Marken, die ihren Bekanntheitsgrad steigern, Medienberichterstattung sichern und sich an der Spitze des technologischen Fortschritts positionieren möchten.

So gelingt der Erfolg
Bei einer Veranstaltung dieser Größenordnung ist die Aufmerksamkeit begrenzt und der Wettbewerb extrem. Die erfolgreichsten Aussteller setzen auf strukturierte Teams aus Produktdemonstratoren und Markenbotschaftern, um das hohe Besucheraufkommen zu bewältigen und gleichzeitig eine einheitliche Botschaft zu vermitteln.

Die Erfassung von Leads ist von entscheidender Bedeutung: Speziell dafür zuständiges Personal sorgt dafür, dass jedes aussagekräftige Gespräch aufgezeichnet und nachverfolgt wird. Auch die Gastfreundschaft spielt eine strategische Rolle, da sie die Verweildauer in einem schnelllebigen Umfeld verlängert, in dem die Besucher ständig in Bewegung sind.

Warum es sich lohnt
Die MEDICA ist eine der größten medizinischen Fachmessen und bringt Fachkräfte aus dem Gesundheitswesen, Hersteller, Forscher und Entscheidungsträger aus der gesamten globalen Medizintechnik- und Gesundheitsbranche zusammen. Sie ist eine zentrale Plattform für Innovation, Produktentwicklung und internationale Geschäftspartnerschaften.

So gelingt der Erfolg
Glaubwürdigkeit und Klarheit sind entscheidend. Aussteller müssen in der Lage sein, komplexe medizinische Technologien und Lösungen präzise zu vermitteln und gleichzeitig einen intensiven Austausch mit einem hochinformierten Fachpublikum aufrechtzuerhalten.

Oft sind spezialisierte Teams erforderlich, um Produktvorführungen zu unterstützen, technische Diskussionen zu leiten und sicherzustellen, dass compliance-relevante Botschaften korrekt vermittelt werden. Eine strukturierte Lead-Erfassung und gut gesteuerte Besuchererlebnisse sind unerlässlich, um hochwertiges Interesse in langfristige Partnerschaften umzuwandeln.

Bei allen 11 Veranstaltungen gilt ein und dasselbe Prinzip: Erfolg hängt nicht von der Standgröße oder dem Standort ab, sondern von der Umsetzung.

Die erfolgreichsten Aussteller investieren in:

• Geschulte Markenbotschafter und Produktspezialisten
• Strukturierte Prozesse zur Lead-Erfassung
• Teams für Gastfreundschaft und Besucherservice zur Vertiefung der Interaktion
• Klare Planung der Besuchererfahrung
• Mehrsprachige, anpassungsfähige Teams vor Ort
• Enge Abstimmung zwischen Vertriebs- und Veranstaltungsteams

Messen sind nach wie vor einer der wenigen Orte, an denen Marken direkt mit hochwertigen Zielgruppen in Kontakt treten können – allerdings nur, wenn jede Interaktion effektiv konzipiert, unterstützt und umgesetzt wird.