Le marketing est un univers dynamique, et les professionnels du marketing sont constamment à la recherche de moyens pour mettre leurs marques en avant, se démarquer et laisser une impression durable. Nous sommes là pour proposer une réponse simple à cette question souvent complexe – le Sport. Les événements sportifs – des tournois de golf aux compétitions de football – ont tous quelque chose en commun ; un public captif, captivé et une atmosphère chargée d’adrénaline. Si c’est une arène inexplorée pour votre marque, continuez à lire pour découvrir comment les événements sportifs pourraient être le partenariat marketing idéal pour répondre à vos besoins.
Un public captivé.
Peu de gens se rendent à des événements sportifs sans passion pour le sport. Cela signifie des stades, terrains et patinoires remplis de personnes dans un état d’esprit positif, dans un lieu qu’ils ont choisi d’être, pour regarder quelque chose qu’ils aiment. Associer votre marque à cette expérience – le rugissement de la foule, le frisson d’une victoire ou l’excitation du jeu ne peut avoir qu’un impact positif. Vous placez votre marque au cœur d’un environnement débordant de bonne énergie.
Même les personnes qui n’ont qu’un intérêt passager pour le sport se présentent lors des grands événements et se laissent emporter par l’ambiance. Cette année à Wimbledon, plus de 530 000 personnes se sont immergées dans l’expérience. D’immenses foules faisaient la queue dès l’aube pour obtenir des billets, offrant une occasion unique d’engagement. Les ambassadeurs de la marque Elevate étaient présents en nombre pour représenter le principal sponsor, Lavazza, dans deux lieux : dans la file d’attente et sur le site. Nous avons distribué 35 000 échantillons de café à des destinataires reconnaissants et recueilli 4 595 participations au concours. L’événement a été un succès majeur à la fois pour le tennis et pour le café.
Exposition exponentielle
En plus des avantages évidents d’un public large et impliqué, il y a l’effet supplémentaire de la couverture médiatique intégrée et du buzz social dont les audiences font partie intégrante. Créer des moyens innovants et excitants de capitaliser sur l’enthousiasme entourant les événements sportifs mène à une plus grande exposition et à une visibilité organique.
Elevate a été choisi pour aider Turkish Airlines à créer un impact visuel lors de la finale de la Ligue des Champions de l’UEFA. La campagne, qui a été menée selon des délais serrés et avec des critères exigeants, comportait deux membres du personnel d’événement agissant en tant qu'”hôtes”, marchant sur le terrain avec les joueurs au début de chaque match de la Ligue des Champions de l’
Marketing expérientiel
En plus d’une exposition exceptionnelle, les événements sportifs offrent une plateforme idéale pour le marketing expérientiel. En créant des expériences mémorables et interactives liées à l’événement, vous pouvez donner vie à votre marque. Cela démontre une personnalité et fournit une dimension supplémentaire et inattendue aux événements. Le marketing expérientiel crée des opportunités d’interactions que la publicité traditionnelle ne pourrait jamais offrir. Cela peut être n’importe quoi qui relie de manière fluide le public à l’événement avec votre marque comme passerelle ; un photomaton qui place le public dans la peau d’un joueur, avec votre marque en toile de fond, ou une expérience de réalité virtuelle où ils peuvent jouer au jeu qu’ils sont venus voir. C’est une opportunité pour une créativité maximale et pour améliorer de manière authentique l’expérience du public lors de l’événement. Encore une fois, une campagne expérientielle bien développée améliorera naturellement le partage social où les fans s’engagent non seulement avec la marque mais deviennent également partie intégrante de l’histoire de la marque, créant un impact profond et durable qui résonne longtemps après le coup de sifflet final.
Elevate US s’est avéré particulièrement efficace dans ce domaine en partenariat avec CBS et Paramount pour le Superbowl de cette année. Nous avons créé une expérience de jeu télévisé ‘Le Juste Prix’ pour les invités pendant le Fan Fest dans le centre-ville de Phoenix. Notre espace de 30 x 30 mètres au cœur de la zone a conduit à 50 000 engagements avec les fans et à plus d’un million d’impressions sur les canaux sociaux et numériques.
Les points forts…
Les événements sportifs offrent une variété unique et riche d’opportunités pour les marques de se connecter avec les consommateurs de manière authentique et captivante. De l’association avec un événement joyeux à l’augmentation de l’exposition de la marque et des approches créatives de marketing expérientiel. Les sports et les événements qui les entourent offrent une plateforme exceptionnelle pour les marques cherchant à se faire remarquer. Avec la bonne stratégie et les bonnes tactiques en place, les événements sportifs peuvent apporter de réels résultats. Chez Elevate, nous avons le réseau pour vous fournir un personnel d’événement de premier plan pour conduire des activations réussies.
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